Marketing Hiperpersonalizado con Datos de Cero Partida: Ética y Eficacia
Victoriano Alonso
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Los datos de cero partida (información que los usuarios comparten voluntariamente) son la base del marketing ético en 2025. Ejemplos de recopilación:
• Encuestas interactivas: “¿Prefieres bolsos minimalistas o con estampados?”
• Quizzes estilo: “Descubre tu estilo ideal en 5 preguntas”.
• Programas de fidelidad: Ofrece descuentos a cambio de preferencias de compra.
Beneficios:
• Segmentación precisa: Campañas basadas en valores como sostenibilidad o lujo accesible.
• Cumplimiento normativo: Respeto al GDPR y transparencia en el uso de datos.
Caso de éxito: Una marca de cosméticos logró un 25% más de conversiones al enviar recomendaciones personalizadas según respuestas a un quiz de skincare.
